編者按：這篇分析報(bào)告來(lái)自國(guó)外著名的LOGO設(shè)計(jì)社區(qū) Logo Lounge，作者 BILL GARDNER 根據(jù)社區(qū)內(nèi)來(lái)自全球各地的 LOGO 設(shè)計(jì)師的作品，解讀了各種LOGO設(shè)計(jì)的元素、技法和趨勢(shì)走向，非常詳細(xì)，下半部分會(huì)在下周更新。
在過(guò)去的一年里 LOGO 設(shè)計(jì)行業(yè)蓬勃地發(fā)展著。對(duì)我而言，查看各大設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的LOGO趨勢(shì)分析和報(bào)告，就像開(kāi)禮物一樣，因?yàn)槲抑赖却业氖且欢为?dú)特體驗(yàn)。這其中有平凡到令人失望的設(shè)計(jì)作品，也有令我歡欣甚至驚喜的好作品。而這便是LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)仍然充滿活力的證據(jù)，是值得感激的恩賜。
值得欣喜的是今年的設(shè)計(jì)作品依然體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的好奇心與勤勉，這激勵(lì)我們向著新高度進(jìn)發(fā)。你會(huì)在今年的趨勢(shì)中看到往年主題的延續(xù)，但是融合和改變形成了跟為獨(dú)特的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們開(kāi)始采用非傳統(tǒng)的色彩和線條，賦予新的內(nèi)涵。
Logo中的圖案通常以黑白配色呈現(xiàn)，營(yíng)造一種復(fù)古感。設(shè)計(jì)師們以大量的網(wǎng)點(diǎn)元素作為構(gòu)建差異的方式。粗礪的噪點(diǎn)、條紋以及網(wǎng)線銅版和木紋磚紋的調(diào)合，使logo呈現(xiàn)一種復(fù)古的視覺(jué)特征，這似乎與時(shí)下的高飽和漸變色彩的使用趨勢(shì)背道而馳。
現(xiàn)代流行文化不僅改變了我們看待符號(hào)的方式，也影響了視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)的優(yōu)先級(jí)。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫(huà)元素在視覺(jué)品中的優(yōu)先級(jí)發(fā)生變化，視覺(jué)元素愈發(fā)地被收到重視。現(xiàn)代品牌很多時(shí)候會(huì)被視作為是被視覺(jué)美學(xué)所推動(dòng)前進(jìn)，因此也會(huì)要求 LOGO 具備更強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。
陰陽(yáng)相生。當(dāng)一種新的風(fēng)格、思路，新的濾鏡、插件和設(shè)計(jì)工具出現(xiàn)的時(shí)候，設(shè)計(jì)都會(huì)向著不同的方向演化。但是，每一個(gè)精心制作的LOGO，包括動(dòng)態(tài)LOGO 你都很難把功勞歸結(jié)于某一個(gè)工具或者方法，它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結(jié)果，很難把不同的因素徹底地區(qū)分開(kāi)。嘗試新的事物從來(lái)都不是壞事，但是我仍然寄希望于獨(dú)特的技術(shù)和方法，希望在設(shè)計(jì)里留下自己的痕跡。
我需要再一次重申的是，潮流并非是趨勢(shì)所造就的。與時(shí)尚領(lǐng)域不同的是，設(shè)計(jì)趨勢(shì)不會(huì)隨著文化變遷而突然爆火，相反，它在設(shè)計(jì)維度上，一直是向著兩個(gè)方向延伸，觸摸過(guò)去也面向未來(lái)。更準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，是我們一直從過(guò)去的天才構(gòu)想中汲取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還在不斷開(kāi)辟走向未來(lái)的路。
毫無(wú)疑問(wèn)，今年流行的主題中出現(xiàn)了很多時(shí)下流行的元素和主題，包括無(wú)人機(jī)、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時(shí)的，但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風(fēng)潮最終會(huì)落幕，我還是要向它們致敬。
我仍然要感謝 LogoLounge 社區(qū)的2萬(wàn)多名來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師，他們?yōu)檫@份報(bào)告提供了大量素材。在本報(bào)告發(fā)布時(shí)，我們的網(wǎng)站擁有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)的logo設(shè)計(jì)師，我們可以與會(huì)員一起繼續(xù)觀察他們的職業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛(ài)的這項(xiàng)事業(yè)，是一種榮幸。
老實(shí)說(shuō)，要求一個(gè)老練的LOGO 設(shè)計(jì)師在 LOGO 當(dāng)中加入流行的陰影效果，這仿佛是對(duì)設(shè)計(jì)師靈活的創(chuàng)造力進(jìn)行質(zhì)疑。今年我們的團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了一種新的方式來(lái)為他們的作品加入陰影——因?yàn)殛幱靶Ч緛?lái)就不止一種，而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。我們避開(kāi)短暫流行的漸變色，用一連串同心的點(diǎn)和線來(lái)呈現(xiàn)光影動(dòng)態(tài)，以這種新的方式，比傳統(tǒng)陰影更具視覺(jué)張力，更重要的是，它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。
在過(guò)去的幾年里，我們看到圓點(diǎn)和線混合在一起，展示了不同元素的融合。通常，這的設(shè)計(jì)方案會(huì)以同心圓為中心，其他元素彼此平行，但不會(huì)完全合并到一起。通過(guò)將這些元素彼此融合到一起，讓它們和主體元素融合、交匯，在負(fù)空間的幫助下，設(shè)計(jì)師以這種方式讓消費(fèi)者在頭腦中自覺(jué)將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個(gè)點(diǎn)，以及用點(diǎn)狀表示的兔子尾巴。
有人會(huì)因?yàn)楸P(pán)子里的食物混在一起而崩潰，也有人對(duì)此毫不介意。所以，有的設(shè)計(jì)師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了，通過(guò)重疊來(lái)創(chuàng)造層次感，互相堆疊的元素會(huì)呈現(xiàn)出一種模糊的效果。而其中大多數(shù) Logo 都呈現(xiàn)出了一種引人入勝的信息，巧妙地吸引了人們的關(guān)注。當(dāng)然，也許大多數(shù)人會(huì)選擇創(chuàng)建一個(gè)對(duì)比明顯、信息清晰的LOGO。
這種堆疊式的LOGO設(shè)計(jì)，使用兩個(gè)圖層足矣，三個(gè)圖層也勉強(qiáng)可以駕馭，但四個(gè)圖層就太過(guò)了。如果背景無(wú)法辨認(rèn)，發(fā)揮作用的就只有最頂層的視覺(jué)元素。上圖所示的這些logo融合了類(lèi)似于徽章和插畫(huà)的排版，正如這些例子所示，這些源自復(fù)古的設(shè)計(jì)能夠煥發(fā)出全新的力量。
陰影作為logo設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。我用了一個(gè)完整章節(jié)來(lái)討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向，更確切地說(shuō)，它可以顯示維度和空間關(guān)系。一條垂直線和一條水平線，再加上一點(diǎn)陰影，就可以確定誰(shuí)在平面上方了。畫(huà)一匹色調(diào)均勻的馬，那么馬的兩條后腿就應(yīng)該處理得暗一點(diǎn)。
有時(shí)候，我們作為設(shè)計(jì)師會(huì)受限于自己的技法，這是很正常的。在這些標(biāo)志當(dāng)中，包含著一個(gè)非常微妙的小陰影，雖然在 Trustpilot star 這個(gè)案例中，看起來(lái)確實(shí)做了比較清晰的分離處理，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這種對(duì)比是否足夠明顯發(fā)揮作用。我的建議是，如果需要效果，就要盡量使得效果可以明顯地呈現(xiàn)，而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑，有很多設(shè)計(jì)師是經(jīng)過(guò)審慎考慮之后，才選擇了這樣的方案。
熱情飽滿的新生代設(shè)計(jì)師正在重塑潮流。在數(shù)字時(shí)代之前，想要在插畫(huà)中加入條紋、圓點(diǎn)、中間色調(diào)、木紋或其他異國(guó)情調(diào)的半調(diào)效果，首先需要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)用品商店逛逛。如今如果你想要實(shí)現(xiàn)半調(diào)效果，你只需花費(fèi)很少的錢(qián)就可以將其應(yīng)用到你的設(shè)計(jì)當(dāng)中。復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)書(shū)籍中充斥著各種各樣的標(biāo)志，展示著一些非常漂亮的半調(diào)式的漸變效果，這會(huì)讓設(shè)計(jì)師們對(duì)這種相對(duì)古老卻陌生的技術(shù)感到好奇。
這一趨勢(shì)是非常典型的70年代復(fù)古，不僅在風(fēng)格上，而且在色調(diào)上也有體現(xiàn)。這些帶來(lái)半調(diào)效果的斜條紋線所創(chuàng)造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設(shè)計(jì)能夠讓用戶一秒回到以往那個(gè)美好的時(shí)代，不那么機(jī)器制造的感覺(jué)。但是它仍然存在缺陷，就是當(dāng)它縮小的時(shí)候，斜條紋會(huì)模糊，最終會(huì)呈現(xiàn)出一片灰色的效果。
在半調(diào)和高亮式的設(shè)計(jì)技法之間，波點(diǎn)元素還有一席之地。這些超大的圓點(diǎn)其實(shí)也算得上是半調(diào)的一種形態(tài)，它們實(shí)際上算是圖標(biāo)中的一個(gè)組成元素，而不僅僅是背景。從這些LOGO的設(shè)計(jì)案例當(dāng)中，我們可以看到，這些圓點(diǎn)近似于編織的籃子或桃子的紅暈，圖案并不僅僅是用來(lái)表達(dá)色調(diào)的，它還暗含光影和紋理。
使用更大膽圖案元素，已經(jīng)是一個(gè)公認(rèn)有效設(shè)計(jì)策略，打破緊張的平面色調(diào)和布局，并創(chuàng)造視覺(jué)吸引力，讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設(shè)計(jì)，波點(diǎn)使得設(shè)計(jì)師可以以有限的顏色，簡(jiǎn)單而有趣的矢量圓點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。
人們很容易認(rèn)為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒(méi)有什么新技巧。猿類(lèi)拍打胸部，孔雀展開(kāi)羽毛，人類(lèi)則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分身份設(shè)計(jì)師會(huì)選擇高亮效果來(lái)修飾他們的設(shè)計(jì)——至少這是今年最引人注目的趨勢(shì)之一。
我們通常認(rèn)為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當(dāng)下流行的高亮色調(diào)有淡紫色，日光粉，和冰藍(lán)色。拋開(kāi)所有的視覺(jué)趣味性不談，設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到，正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。
過(guò)去兩年之間，設(shè)計(jì)主題已然延續(xù)到簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，以及 Logo的純粹化。這種對(duì)前人作品結(jié)構(gòu)的致敬，同樣體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性，因?yàn)樗麄兿氤龅慕鉀Q方案是基于重新排列幾何元素而來(lái)的。每當(dāng)你聽(tīng)到有人表示相信一切都是以前做過(guò)的，只要提醒他們，作家和音樂(lè)家一直在重新排列了一些筆記或字母，而且新的音樂(lè)和書(shū)籍，比logo 要多的多，但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素，開(kāi)始大規(guī)模地出現(xiàn)。
今年，四等分的圓圈元素——或者說(shuō)扇形，隨處可見(jiàn)。大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)完全基于這個(gè)扇形來(lái)作為唯一的模塊，但偶爾也會(huì)讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達(dá)復(fù)雜的信息時(shí)，形式的純粹性可以恰當(dāng)?shù)嘏c之進(jìn)行平衡。如果logo看起來(lái)很冗雜，那么放入元素的數(shù)量應(yīng)當(dāng)有所限制。